泛加盟连锁品牌通过一个产品或产品的制作秘方来招商加盟,品牌方不做统一供应链和运营管理的加盟模式
在泛加盟统一品牌形象的基础上,确保所有的商品和供应体系都统一的连锁加盟模式
在半托管模式上确保消费者体验在品牌所有门店中都完全统一,有高度消费者认同的加盟模式
所有者权益完全属于品牌,品牌方采取纵深式的管理方式,直管所有门店的投资、经营、管理的加盟模式
连锁品牌发展有两个关键指标:消费者认同和连锁规模
泛加盟模式注重门店规模而忽视品牌管理和消费者体验
半托管模式无法让消费者体验保持一致
直营模式需要连锁企业有雄厚资本拓店发展
唯全托管模式才能在消费者体验一致和扩张规模上找到平衡点
发展全托管加盟模式,需要连锁品牌有充足资金和连锁管理能力
全托管式连锁企业在招商加盟中,倾向于寻找投资型加盟商
投资型加盟商不会为了短期利益损害品牌形象
愿与连锁品牌一起成长,依托品牌价值获取长远利益
吸引投资型加盟商,依托于企业自身的品牌价值
连锁企业想寻求未来长远发展,就要从起步期起打造自己的品牌价值
品牌有形价值+品牌无形价值
由产品质量、门店规模等组成主要体现在连锁规模上
由知名度、美誉度、公共关系等组成主要体现在消费者认同上
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