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案例背景

书亦烧仙草,创立于2007年,目前全国门店6000+家。主打烧仙草茶饮,先后开发杨枝甘露烧仙草、小芋圆烧仙草、酸奶烧仙草等创新饮品,崇尚“时尚、健康”的茶饮理念,讲求“客户第一”的企业价值观,

目前已成为烧仙草茶饮领导品牌。


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让书亦烧仙草彻底火起来的应当是《天天向上》综艺节目。去年8月,书亦烧仙草作为成都美食代表现身《天天向上》,现场通过王一博、Angelababy、董又霖、汪涵、大张伟等一众明星在节目上的试喝好评,让书亦烧仙草迅速走进大众视野,品牌知名度快速打响。


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总的来说,在品牌的宣传与传播上,无论是促销、联名还是综艺营销,书亦烧仙草的战术多元,但战略重心始终不变——始终与品牌的目标用户高度契合,为品牌持续注入“年轻化”的特质,从而实现品牌曝光、精准引流。


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通过“烧仙草”的爆款打造,书亦也获得了品类爆发的反哺,迅速从一个区域品牌,跻身成为全国头部茶饮品牌,并在茶饮行业刮起了一股“烧仙草”风。


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从单打独斗到千人团,从成都走向全国,如今在多伦多和菲律宾也能喝到来自中国的书亦了。能力越大,责任越大,书亦有了升级版的梦想。


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早在2019年,书亦就开始注重连锁门店的运营管理,借助数字化平台慧运营连锁门店运营管理系统赋能旗下几千家门店,将传统门店管理向数字化运营转型升级,为接下来的全国拓店打下了坚实的基础。


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