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案例背景


杭州奇异鸟饮品科技连锁有限公司旗下的蜜菓奶茶面对众多的茶饮品牌,如何从产品上更能满足消费者不断提高的需求,以确保品牌的永续经营,是蜜菓建立伊始考虑的大问题。


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蜜菓奶茶改变产品结构,转变消费者的消费习惯,让那些爱喝奶茶消费转向新鲜制作的咖啡和茶饮,是品牌未来延伸之道。


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2020年,蜜菓开始全面布局旗下一千家连锁门店的数字化运营转型和升级,同年9月蜜菓与慧运营展开合作,启动旗下连锁门店的数字化运营管理,开始了品牌新一阶段的稳健扩张之路。


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蜜菓建立的“平价咖啡“的概念,在蜜菓的门店中,只需8元,消费者就可以享受一杯现磨咖啡,口感与咖啡一样醇香浓郁,而价格只是他的三分之一不到。给消费者,五星级茶饮,平价体验。


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